ДИГИТАЛЬНА РЕКЛАМА: ОРИГІНАЛЬНІ ТА ЕТИЧНІ ПОЗИЦІЇ

Анотація

Анотація. Метою дослідження є вивчення сучасних підходів до функціонування цифрової реклами. Методологією дослідження були: соціологічне опитування, бібліографічний та описовий методи. Наукова новизна. У статті розглядається проблема дослідження потреб сучасного українського суспільства, нових форм реалізації рекламної комунікації. У ХХІ столітті в соціальних комунікаціях відбувається стрімкий розвиток нових жанрів і платформ. Одним з таких жанрів, що дав поштовх до розробки нових платформ і способів впровадження продукту, використовується digital-реклама. Подано опис цифрової реклами як сучасного Інтернет-жанру. Також приділено увагу етичним позиціям щодо способу використання української цифрової реклами. Висновки: серед існуючих на сьогодні підходів до вивчення механізмів цифрової реклами в медіапросторі України можна виділити: етичні постулати, сучасні образні елементи, оновлення існуючих традиційних макетів, співпраця з цільовими аудиторіями, націлювання на аудиторію. Подано основні результати опитування щодо обізнаності аудиторії про етичні концепції реклами. Доведено, що українська аудиторія сьогодні добре знає основні механізми цифрової реклами, її параметри роботи та основні положення.