PUBLICITÉ DIGITALE : LES POSITIONS ORIGINALES ET ÉTHIQUES

Résumé

_{Résumé. Le but de la recherche est d'étudier les approches modernes du fonctionnement de la publicité numérique. La méthodologie de recherche était : enquête sociologique, méthodes bibliographiques et descriptives. La nouveauté scientifique. L'article traite du problème de la recherche des besoins de la société ukrainienne moderne, des nouvelles formes de mise en œuvre de la communication publicitaire. Il y a un développement rapide de nouveaux genres et plateformes dans les communications sociales au XXIe siècle. L'un de ces genres, qui a donné une impulsion au développement de nouvelles plates-formes et de nouveaux modes d'introduction de produits, a utilisé la publicité numérique. La description de la publicité numérique en tant que genre Internet moderne est faite dans cet article. Nous avons également prêté attention aux positions éthiques sur la manière d'utiliser la publicité numérique ukrainienne. Сonclusions : parmi les approches actuelles existantes pour l'étude des mécanismes de la publicité numérique dans l'espace médiatique de l'Ukraine, citons : les postulats éthiques, les éléments figuratifs modernes, la mise à jour des mises en page traditionnelles existantes, la coopération avec les publics cibles, le ciblage du public. L'article présente les principaux résultats de l'enquête sur la connaissance du public des concepts éthiques de la publicité. Il est prouvé que le public ukrainien connaît désormais bien les principaux mécanismes de la publicité numérique, ses paramètres de fonctionnement et ses dispositions de base.}